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Yahoo!オークションで入札5000円以上がYahoo!プレミアム会員以上になる模様。
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過去に何度か大きな改変を行ってきたYahoo!オークションですが、これもインパクト大きいです。今回のリニューアルでのメリット/デメリット分析をしてみます。

■入札者
・5000円以上の入札には、プレミアム登録をする必要があり機会損失がある

■出品者
・5000円以上入札できるユーザーが減るので価格がせり上がる機会が減る
・落札者の個人情報をYahoo!が押さえてくれるのでトラブルが減る

■Yahoo!
・価格のせり上がりが減少すると落札手数料収入が減少する
・プレミアム会員を増やすことができる
・プレミアム会員が増えることで、他の決済サービス利用促進が図れる

シンプルにYahoo!オークションだけで考えると、ユーザー、Yahoo共にメリットは少ないように見えます。ただ、トラブル減少が現実的なものとなれば、場の浄化になりますので、大きなメリットになりますが、これはやってみないとわからないので、現状では不安要素が多い。

一方で、Yahoo!全体として考えると、最もユーザーの多いオークションからプレミアム会員を吸い上げることで、決済情報を握ることができるため、他のサービスとのシナジーがある可能性が高いです。

オークション事業部にとってのリニューアルのKSFは、「トラブル減少が現実のものとなるか否か」になります。一方でYahoo!全体にとっては、あまり目立ったデメリットはなさそうなので、これはトップダウン的な企画である可能性が高いと考えられます。

落札手数料導入などで、いくらかユーザーを失いつつも王者であり続けているヤフオクですが、今回のリニューアルがどのような結果を導くのかは非常に興味があります。ヤフオクの代替競合サービスが明確にいない状況だからこそできる荒業なわけです。携帯系でもなんでもいいので、強い競合が現れてくることを期待したいです。